亚马逊周三宣布，该公司将推出名为“Belei”的首个专业护肤产品系列。

亚马逊将出售包括保湿霜、眼霜和淡斑精华在内的化妆品，售价从9美元到40美元不等。亚马逊自有品牌美容主管卡拉·特鲁斯代尔(Kara Trousdale)发表声明称：“我们的目标是帮助顾客花更少的时间和金钱寻找合适的护肤解决方案

展会打造的A区拥有五大品类的展馆，囊括了洗护、个人护理、护肤、面膜、彩妆、香水、美妆工具等日化类别；B区拥有十三个展馆，涵盖机械设备、日化及院线代工、化妆品原料、包材等类别；C区则主要是三美（美甲、 美睫、纹绣)展区，分别展出美甲、美睫、纹绣及其配套、培训、仪器设备的品牌。

展会汇集了全国日化、美妆和美容界的优秀企业，通过品牌、产品和服务，向蜂拥而至的各地企业和消费者展示他们的风采。

协会会员单位上海棉芙生物科技有限公司就是众多优秀企业的一员，在B区布置了展台。作为面膜大类产品的原材料供应商，虽然客户已经遍布全国并将触角伸向了东南亚，但他们还是看重广州美博会的人气和买家资源，在展台内秀出各档原料样式和规格，热情接待面膜品牌上和厂家新客户，不厌其烦宣讲产品优势和特色，收获了不少客户关注与合作意向。

据DCSE MASKHUT面膜小屋台州青悦城门店店长介绍，三八节当天面膜小屋推出了一系列的特惠活动，有满780送洁面泡泡，还有满1280送玫瑰花水喷雾，以及联合线上微信公众号推出的特价限量面膜等，门店业绩达到了平时的10倍。

DCSE MASKHUT面膜小屋创始人董爱民表示，此次女王节所有直营店和加盟店的表现都非常的好，湖州浙北大厦的销量一直没什么突破，却在三八节当天销售额达到３万元左右，所有门店的业绩是平时5-10倍。傲人的成绩得益于新时代女性基于生活独立、人格独立、经济独立所带来的来享受生活、实现自我增值的这一种新主流消费潜力。同时也从侧面反应，面膜看似一张小小的膜，却已经是女性悦已型消费首选了。还有一个非常重要的原因，DCSE MASKHUT面膜小屋埋头扎根百货渠道，在节庆上，除了自身的造势之外，还与商场成为互补，这无形中为面膜小屋增加了不少流量，在引流难的今天，面膜小屋赢得了先天的优势。

前不久，玛丽黛佳母集团——创元集团再次推出了全新彩妆品牌SO COOL SO ME，以“店内快闪”的形式于宁波万达酷乐潮玩首发。在此之前，创元集团还推出了新世代彩妆YES!IC，“我想看见”、“我要看见”的寓意直指95后、00后新生代消费群体。

同样推出年轻品牌的还有自然堂的母公司伽蓝集团。2018年中国美容博览会开幕首日，有着“春天嫩芽，夏日浆果”的春夏品牌正式揭开面纱，这也是伽蓝集团时隔10多年再次推出的全新护肤品牌，明确表示要做陪伴Z世代成长的品牌。

瞄准年轻消费者，自然是看中了这一群体的庞大与消费潜力。数据显示，2018年，天猫美妆的消费者有67.7是女性，其中90后是主力，占总人数的50.8%。据QQ广告 X 凯度（Kantar）联合发布的《Z世代消费力白皮书》统计，中国的Z世代人群已经达到1.49亿，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。在消费品类上，Z世代的消费渗透率已经持平上一代，其中，彩妆品类渗透率达到40%，95前在此方面的品类渗透率为45%。

为“讨好”年轻人，化妆品牌除了推出专门的年轻化品牌，还以跨界联名、内容营销等动作，吸引该消费群体买单。

新世代化妆品线上交易活跃

高颜值、新零售、新玩法……从近年来国货产品推出的新品牌和新产品的特点来看，“好看、好玩、好用”的特质成为年轻群体买单的重要因素。

当然，在营销与数字融合、内容与颜值兼具的情形下，这些新品牌也取得了不错的成绩。据悉，YES!IC自2008年12月24日天猫旗舰店开业不到两个月，店铺粉丝数已突破17万，如今的线下终端开柜已经近200家；春夏的天猫旗舰店一经开售，便创造了天猫美妆奇迹——10分钟销售额破12万，10小时破50万，24小时内便已达到近百万。

不过，赢商网也注意到，这些新世代彩妆品牌除了在线上活跃，一般集中于CS渠道和KA渠道，鲜有品牌进驻购物中心开设专门的门店。据报道，在渠道布局上，SO COOL SO ME不会进行品牌自身的全渠道布局，而是支持零售商额全渠道线上线下布局。

类似的布局，除了与新生代更依赖于在网上被熟人“安利”、“种草”外，也与化妆品业态渠道转型遇到的挑战有关。尽管相关数据显示高档美妆进驻购物中心渠道的占比提升，但仍面临着经营上的差异，如坪效低于百货渠道、氛围不足等，这或许也是新化妆品牌不轻易开设独立门店的重要原因。

从美妆消费领域来看，男性有着强烈消费升级的需求，对产品的需求更加专业化和功能化，越来越多的男性正在积极的向精致生活靠拢。男性理容剃须、护肤和香氛、彩妆等产品在过去 5 年的时间里复合增长率达到 6.4%。从 “京造”官方旗舰店获取的数据显示，京造男士冰藻控油保湿洗面奶、男士冰藻修护多效精华露、植物水润滋养护手霜套装等产品自上线以来销量持续爆增，可见男性对自己的外表有要求、活得精致已经成为一种态度。在消费升级中，男士护肤产品也成为新的增长点，高品质的'男颜消费'已成趋势。