国货回潮、新国货崛起等概念正在成为眼下消费市场热议的话题。去年李宁、太平鸟等本土服装品牌登陆时装周掀起的“国潮”风正在蔓延。天猫近日发布的数据显示，过去一年里搜索国货相关商品的用户增长约14.73%。

美妆行业也不例外。无论是国际还是本土的化妆品企业，对国潮概念、中国元素的关注度都在提升。

上海家化3月23日即将举办的品牌大会就将“国潮”设为主题，想通过年轻化的本土元素吸引新兴受众。欧莱雅集团2月发布的美妆十大消费趋势中，“China Chic中国范儿”上榜，欧莱雅认为，越来越多含有“中国元素”的产品成为消费爆款，“新国潮”正在兴起。

过去一年，化妆品与“故宫”IP的跨界营销是“新国潮”趋势中的一个例证。百雀羚曾与故宫珠宝设计师合作推出过粉饼、彩妆礼盒，羽西与故宫文创珠宝宫喜礼推出新年限量产品，而故宫口红、故宫淘宝彩妆更是引发了相当大的市场反响与热议。