日前，时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商 Launchmetrics 发布了最新研究报告《Beauty Redefined: How Digital Marketing Is Transforming the Cosmetics Industry（美妆市场的再定义：数字营销如何引领美妆行业变革）》。该报告称，意见领袖（Inflencers）已经成为美妆行业媒体影响力中的主导力量。

年轻消费群体的扩大带来数字营销的变革

Launchmetrics 报告中提到，全球千禧一代人口数量已达24亿，占人口总数的三分之一。同时 Y 世代人口数量是老年人口数量的两倍。这样的人口比例变化导致如今很多品牌开始将千禧一代消费者视为品牌战略核心目标群体。

这些年轻消费群体与传统的老一代消费者不同，他们很少通过电视购物，其购物决策更多的是受到社交媒体上意见领袖的推荐的影响。根据《Targeting Millennials in Beauty Innovation Report 2017（针对千禧一代的2017年美妆创新报告）》显示，63%的千禧一代表示，面对博主/用户评论和品牌自身宣传时，他们更愿意相信前者。

去年博客整合平台 Bloglovin’ 发布的一项调查报告显示：

约有三分之一的市场营销人员认为，KOL（意见领袖） 营销是整合营销战略的必要组成部分；

41%的人认为，KOL 营销效果要好于传统的营销方式；

接受调查的品牌中，有63%增加了在 KOL 营销方面的预算，有44%的品牌预算增幅超过了24%；

意见领袖分类